書名：點子變現術：從經典到獨創，10門淬鍊點子的發想實作課

作者簡介

安達元一（Motoichi Adachi）
　　腳本作家、小說家。1965年生於群馬縣，1987年畢業於早稻田大學社會科學部。他寫的腳本中，有許多節目收視率超過20％，因此擁有「（一週）收視率200％的男人」之號稱。其腳本曾獲第42屆銀河賞大賞、2007年國際和平電影祭（UFPFF）的越之都賞（アウソ都賞；舉辦於福井縣越前市，相當於評審團大獎）、第35屆國際艾美獎等。
　　編劇的節目主要有《SMAP×SMAP》、《隧道二人組託大家的福》（シモゼペォソノスイモソれろァザウギ）、《奇蹟體驗！難以相信的故事》（奇跡体験！ヤ⑦жэдпみ）、《森田一義時間　笑一笑又何妨！》（森田一義ヤ③み　笑ゲサゆゆシパ！；以上皆富士電視臺）；《跳吧！秋刀魚大人！！》（踊ペ！イモネ御殿！！）、《日本不准笑！》（Фヨ⑦Уヨ⑦ソヮワソ使ゆビやヘデモザ！）、《美食冤大頭》（以上皆日本電視臺）；《哆啦A夢》（朝日電視臺）等。著作包括《愛情遊戲》（LOVE GAME；幻冬舍）、《在新時代有所發展的條件》（新「伸ヂペ人」ソ条件；Forest出版）等。

藤本貴之（Takayuki Fujimoto）
　　東洋大學教授，媒體學者。博士（Ph.D.）。1976年生於東京都，早稻田大學教育學部畢業後，進入北陸先端科學技術大學院大學的知識科學研究科，專攻知識社會系統學，博士前期課程修畢。專業領域為資訊設計理論與媒體結構論。以最尖端的媒體研究、媒體技術為基礎，把現在進行的社會分析、年輕人文化行銷的成果運用在實際工作上。不只學術研究，也為產學合作架設橋梁，活動範圍寬廣。
　　著作與合著包括《資訊設計的想像力》（情報ЫЕユ⑦ソ想像力；Pleiades出版）、《成為影像媒體專家！》（映像фЫュヤソк①ズスペ！；河出書房新社）等。

譯者簡介

林雯
　　東吳大學日文系、東吳大學社會學系碩士班畢業，興趣為臺灣史、性別研究等。譯有《學資訊安全的第一本書》《拍出美感構圖》《人體復原黃金5力》《日本溝通大師教你生氣的技術》《超強邏輯談判學》《自戀病》等。

書籍目錄

前言

第1章　「強制」腦袋冒出點子的技術
既有發想法的檢驗
經典發想法1──接龍法
　　【實例】遊樂場新活動企畫
經典發想法2──六頂思考帽法
　　【實例】暑期甜點展企畫
經典發想法3──曼陀羅思考法
　　【實例】開店創業──咖哩餐廳吸睛企畫
經典發想法4──書面頭腦風暴法
　　【實例】「蕎麥沾麵」新型餐廳企畫
經典發想法5──問「五個為什麼」
　　【實例】找出問題所在、解決人生課題──為什麼存不了錢？
經典發想法6──心智圖法
　　【實例】行銷宣傳──救救招生不利的小補習班
經典發想法7──等價交換法
　　【實例】新品牌包銷售策略──當上層一邊打壓你，又要你有想法？
經典發想法8──奧斯本檢核表法
　　【實例】醫療用品提案──難搞廠商說要「前所未見的繃帶」！？
經典發想法9──NM法
　　【實例】商品開發──為罐裝啤酒設計易開罐

第2章　「察覺」的技術
擺脫陳規舊習
I　從普通的日常生活中「察覺」
察覺法1──記錄偶然浮現的靈感
　　【實例】讓中老年女性更享受的超級錢湯
察覺法2──拍下在意的事物
　　【實例】將潛意識中關心的事視覺化
察覺法3──觀察每天行走的通勤路線
　　【實例】從食品廠商進軍海外戰略，連結到獨立創業
察覺法4──走和平常不一樣的路線
　　【實例】在無聊生活中加些變化
II　藉由改變觀點來「察覺」
察覺法5──閱讀平時會略過不看的東西
　　【實例】生命設計──提升人生層次的最後10年
察覺法6──細看廣告內容
　　【實例】內心探索──認識真正的自己
察覺法7──和平時沒有往來的人聊上幾句
　　【實例】地方創生──找到鄉村振興的突破口

III　從潛意識中「察覺」
察覺法8──記錄夢境
　　【實例】運用夢境──從夢中尋找點子的線索
察覺法9──回到你的小時候
　　【實例】返回原點──兒童時期熱中的事，潛藏著創意十足的戰略！
察覺法10──最常用的詞與不用的詞
　　【實例】創投企業經營戰略室的挑戰

IV　利用網路
察覺法11──從維基開始擴展
　　【實例】V型反轉──死寂商店街，起死回生的一招
察覺法12──偷看別人的推特
　　【實例】學生創業──從社群廢文也能獲得靈感
察覺法13──用Google地球旅行
　　【實例】用虛擬旅行尋找IT諮詢的新境界

第3章　世界最新的發想術——「偶然力FA法」
「察覺」的奧義
什麼是「偶然力FA法」？
　　【藤本貴之博士講義】重視反覆實驗與試用
一週內達成目標
區分點子的種類
　　【藤本貴之博士講義】創造媒體的資訊設計
改造資訊設計理論
　　【藤本貴之博士講義】實在很難的KJ法
【實作】受年輕人歡迎、給人新鮮感的餐廳企畫案ヾ──蒐集情報
　　【藤本貴之博士講義】為什麼順序是ヾ時間➔ゝ位置➔ゞ連續性？

第4章　引爆大量點子的瞬間
【實作】受年輕人歡迎、給人新鮮感的餐廳企畫案ゝ──具體化
　　むidea 1め可欣賞虛擬人聲演唱會的女公關酒店
　　むidea 2め讓爆乳蹺家少女凌晨之後玩樂的餐廳
　　むidea 3め在跨業交流的場合遇見「現充」的餐廳
　　むidea 4め有「營養師」駐店、提供菜單諮詢的女孩酒吧
　　むidea 5め與食品企業合作，專門料理只剩3天賞味期限食材的餐廳
　　むidea 6め特殊娛樂──SM餐廳
　　むidea 7め完全自己做的安心安全餐廳
　　むidea 8め遺憾、期待落空的餐廳
　　むidea 9め激勵心情低落的人的餐廳
【實作】幫助人又能賺錢的照護設施企畫案
　　むidea 1め結合年長者休閒娛樂的照護設施
　　むidea 2め以「老人與戰爭」為主題的照護設施
　　むidea 3め吸引老人家出國旅行的生意
　　むidea 4め借助長者經驗的企業支援研究所
　　むidea 5め照護設施老人飲食服務──改變「照護餐」給人千篇一律、稱不上美味的印象
　　むidea 6め照護設施快速早餐店
　　むidea 7め阿嬤蔬菜郵購服務

後記——點子資本的時代
附錄

推薦序/導讀/自序

前言
　　日常生活中，你是不是經常拜託自己的腦袋冒出個好點子呢？

 公司要求提出新企畫
 必須思考新商機
 想在今天開會時發表一番打動人心的言論
 如何提高顧客滿意度？

……工作上一定會遇到以上這些問題。
　　工作之外也一樣：

 最近對某人念念不忘，有沒有辦法讓他愛上我？
 想存更多錢！
 減肥老是失敗，有持久不復胖的方法嗎？
 要怎樣才能讓鬧情緒的老婆或女友開心起來？
 想幫老公拚事業，讓他出人頭地
 想教出愛念書的小孩
 想讓死腦筋的主管同意我的提案
 想讓老是講不通的部屬提高工作動機

　　每個人應該都會有「希望自己的腦袋火力全開，想出好點子」的時候吧！
　　不過一提到想點子，大多數人都會放棄。

　　「哎呀！我的腦袋就是這樣嘛！」
　　「這種能力是天生的，事到如今已經沒救了。」
　　「腦袋這種東西，怎麼都改變不了的。」

　　我可以肯定地告訴本書讀者：這種想法實在是大錯特錯！
　　只要照本書的方法去做，腦袋就會照你的意思動起來，不用費太多力氣，點子也會源源不絕。
　　本書介紹的方法不是唯心論，也不是經驗法則，而是以「科學」的方法為基礎。這些方法也運用在資訊科學、認知科學（Cognitive Science）、工業工程（Industrial Engineering）、知識科學（Knowledge Sciences）、組織理論（Organization Theory）、知識管理（Knowledge Management）等最尖端的學術領域。
　　正因為是沒有例外、任何人都能做、可以重複出現的「技術」，才是「科學」的。因此，你也能輕易實行。

　　請讓身為本書作者的我再說幾句話。
　　大家都知道有些行業絕不容許「想不出點子」，但有的行業連「多給你一些時間想點子」也不容許。
　　我做了二十七年的工作——「腳本作家」，就是這樣的行業：

　　「幫那個節目想新單元吧！」
　　「提前想新企畫吧！」
　　「為那個藝人寫短劇腳本吧！」
　　「為那個智力競賽節目想新問題吧！」
　　「為那部戲研究新情節吧！」
　　「為那部紀錄片找出新的呈現方式吧！」
　　「為那個資訊節目生出全新觀點吧！」

　　每天工作時，我必須永無休止地生產大量點子，沒有喘息時間，就像負債經營一樣。當然，不只量，品質也被緊盯，工作環境非常嚴酷。
　　這樣的工作環境，我在裡面堅持了二十五年。
　　我負責的節目有：

 《SMAP×SMAP》
 《日本不准笑》（Фヨ⑦Уヨ⑦ソヮワソ使ゆビやヘデモザ！）
 《美食冤大頭》
 《隧道二人組託大家的福》（シモゼペォソノスイモソれろァザウギ）
 《跳吧！秋刀魚大人！！》（踊ペ！イモネ御殿！！）
 《奇蹟體驗！難以相信的故事》（奇跡体験！ヤ⑦жэдпみ）
 《森田一義時間　笑一笑又何妨》（森田一義ヤ③み　笑ゲサゆゆシパ！）
 《一億人的大哉問》（1億人ソ大質問！？笑ゲサヵьりサ！）
 《哆啦A夢》
 《伊東家的餐桌》（伊東家ソ食卓）

　　這些都是當紅節目，大家應該多少看過一兩個。我能有機會參與這樣的節目，心中非常感謝。這些節目的收視率加起來，一週超過二まま％，我因此得到一個綽號──「收視率二まま％的男人」。
　　不過，偷偷告訴你，我的腦袋和一般人沒兩樣。
　　其實我沒有多炫的才能，也沒有高明的創意。我在業界能勉強生存到現在，是因為有「絕招」。
　　那就是「強制腦袋想出點子的技術」。本書會介紹我一直以來偷偷使用的發想法，這些方法在學術領域已證實有效。
　　本書會介紹以下九種方法：

 接龍法
 六頂思考帽法（Six Thinking Hats）
 曼陀羅思考法（Mandal-Art）
 書面頭腦風暴法（Brain Writing，BW法）
 問「五個為什麼」（5 Whys）
 心智圖法（Mind Map）
 等價交換法
 奧斯本檢核表法（Osborn Checklist）
 NM法

　　我也擔心，雖然我用有效，但真的任何人用都有效嗎？所以我一邊工作，一邊讀資訊工程學博士班，經過研究才撰寫本書。
　　從古羅馬、希臘時代開始，就有各式各樣的發想法，也被廣泛運用在許多場合。但這些方法良莠不齊，其中也有些不可信。
　　當然，不少發想法能有效運用在學術或職場，有些雖然可行，也有成果出現，但程序過於繁雜，並非任何人都能使用，只能用在特定狀況。在多如牛毛的發想法中，有實用性的非常少。
　　本書從無數素質不一、難以理清的發想法中，選出對我個人有用，且「任何人都能輕易立即實行，並產生成果的方法」，介紹給大家。透過受試者實驗、使用者經驗，以更具體、更容易理解的實例來說明。
　　只要確實學會本書介紹的發想技法，你的腦袋應該也能確實感覺到好點子、好企畫源源不絕。各種發想法有不同的魅力、效果、用法，應視不同的關懷點、目的、合適與否，選擇不同的方法。
　　本書也會介紹「偶然力（Serendipity）FA法」，這是我和藤本貴之共同開發的新發想技法。藤本貴之是東洋大學綜合資訊學部副教授，也是我的研究所指導教授與共同研究者。本書後半會花許多篇幅說明「偶然力FA法」（FA是藤本博士むFujimoto Takayukiめ和安達元一むAdachi Motoichiめ姓名的第一個字母）。
　　「偶然力FA法」最大的特徵是，它是一種「擇優」的混合技法，將目前各種既有發想法的「好處」與「成效高」的部分提煉出精華，使其效果、方便性達到最高。當然，請放心，這方法不是我隨便想想的，而是經過檢驗的有效方法。
　　「不需要任何的才能與努力，就能有產生獨創性點子的發想力」，是本書的概念。
　　「如果依照指示進行思考，點子要有就有」，是讀過本書後，各位讀者可期待的效果。雖然聽起來像唬人，不過真的做得到。
　　
　　你的日常生活將瞬間轉變。「想不到點子」並不是因為頭腦不好，只是不知道方法罷了。只要知道方法，就很簡單。點子將如洪水氾濫般一個接一個出現，就算想停也停不下來，你會在其中身不由己。
　　接下來，請放鬆心情一頁頁看下去。
　　在這篇前言最後，我想說，這些方法只有有緣得到本書的你才能學到。所以，絕對不能告訴朋友這本書，因為只要看過本書，誰都能輕鬆成為「發想天才」。


二ま一三年冬
安達元一

行銷計劃